加多宝:多维度组合式营销

• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 组合式 多维度 "声音" 产品品质 争夺战 王老吉 中国
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 52
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50
• 语种: 中文

摘要

2012年最火爆的"声音"是什么?非《中国好声音》莫属.而与"中国好声音"同样火爆的,非"正宗好凉茶"加多宝莫属.2012年加多宝在与王老吉的品牌争夺战上败下阵来,却在营销上打了一场霸气十足的漂亮仗,改头换面的品牌成功逆袭.营销是在基于对产品品质精益求精的基础上,对产品进行精准定位,并对产品潜力进行包装和诠释.