念好“定位”经

• 作者: 李志军
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌个性 特劳特 差异化生存 基本法则 产品延伸 品牌升级 消费人群 任督二脉 营销专家 目标客户
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 页码范围: 112-113
• 页数: 2页
• 分类号: F272

摘要

在差异化生存已经成为基本法则的今天,品牌之争亦是定位之争。1972年,杰克·特劳特和里斯提出"定位"理论,后来它被誉为是有史以来影响美国最大的商业观念。如今,"定位"理论被认为是一个时代的营销秘诀,教会了企业如何让自己的品牌个性鲜明、独树一帜!其实在这个理论没有出现前,许多成功的企业也在有意无意地奉行这一原则。但在今天,如何念好"定位"这本真经也有众多问题需要思考。成功可以复制吗?许多人认为,定位的适用对象应该是创业者。其实不然。因为创业的成功往往充满了众多偶然性。有的的确是由于自觉(或潜意识)地应用定位理论形成了差异化生长,因有效填补了产品或服务空白而异军突起,但更多地是出于

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李志军	中央财经大学文化与传媒学院	111	158	6.0	11.0