后数字化时代的品牌掌控战略

• 作者: Jeff Mancini
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值 数字化时代 数字化战略 竞争优势 消费者选择 投资回报率 品牌战略 商业发展
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 页码范围: 80-82
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3
• 语种: 中文

摘要

interbrand相信品牌是企业在市场上取得竞争优势的根本.懂得最有效地提升品牌价值的企业在驱动消费者选择、创造忠诚度和获得溢价三个方面会更有优势.我们最近基于672家企业关于数字化战略调查的结果显示,许多企业已经将数字化战略作为品牌战略的一部分,从而最大化商业发展和投资回报率,然而企业数字化战略却有着很大的提升空间.