品牌跨界的成与败

• 作者: 艾博·索瓦尔
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 所属期刊栏目: 专栏
• 页码范围: 120
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

Chipotle在美国是一家休闲快餐行业的领头羊,年营业额超过20亿美元,也位列《财富》"快公司"排行榜.Chipotle品牌在快餐食品制造环节始终注重环保、有机、不含化学物质的新鲜食材原料;而据彭博社报道,如今Chipotle也开始在快餐食品以外的领域推出品牌延伸型的产品,例如针对"乐活一族"注重环保和可持续价值诉求的服装,包括卫衣、T恤等. "我们的服装制造如同食品一样 一整个供应链从源头开始把关,"Chipotle负责生产链的设计师斯科特·哈恩介绍说,"我们的目标是将时尚、风格和潮流融人到可持续中."