“青春”的新感觉

• 作者: 姚曦
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌策略 酸酸乳 品牌创新 特劳特 整合传播 线下活动 POSITIONING 整合营销传播 市场环境变化 数字营销
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 页码范围: 35-35
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

品牌创新之品牌再定位"青春·梦想·音乐"一直是蒙牛酸酸乳的代名词,也是消费者对其最为深刻的印象。从2005年的超女之路始发,蒙牛酸酸乳的品牌策略也始终驰往在这条路上。但是,正如案例所呈现的,"青春"不变,"青春"的含义却在改变。企业如今面临的是90后"标榜自我,极具个性"的张扬青春,品牌如何寻求新的突破点成为了亟需解决的问题。品牌再定位(Re-positioning)是由"定位之父"特劳特和里斯提出来的。再定位就是对品牌重新定位,旨在使品牌获得新的内涵与活力。它不是对原有定位的否

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	姚曦	武汉大学新闻与传播学院	60	120	6.0	10.0