基于顾客价值创新的品牌战略初探

• 作者: 黄琳娜
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 顾客价值 价值创新 品牌战略
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 45-46
• 分类号: F270
• 字数: 4286字
• 语种: 中文

摘要

近年来随着市场竞争的激烈,企业间由于产品、服务或营销手段等的同质化,造成产品销售额的下降、利润降低,传统的品牌战略难以解决企业在发展中面临的新瓶颈,于是基于顾客价值创新为核心的一种新的品牌战略思维越来越受到关注.本文主要讨论如何运用顾客价值创新战略,对我国品牌实施战略管理,以创造优异的顾客价值获取品牌竞争优势,提升我国品牌的竞争力.文章首先分析了基于顾客价值创新的品牌战略的内涵,然后阐述了基于顾客价值创新的品牌战略实施的必要性,最后提出了构建以顾客为核心的品牌战略的途径和方法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄琳娜		26	38	3.0	6.0