感官品牌传播策略的应用

• 作者: 彭志红
• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 感官品牌 传播策略 通感传播
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 152-153,186
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5
• 字数: 5364字
• 语种: 中文

摘要

在高密度的各种品牌传播形式的冲击下,消费者的注意力越来越分散.由于消费者的认知资源是有限的,获取的品牌信息越多,越会稀释自己已有的品牌结构.如何让消费者对品牌情有独钟,形成品牌忠诚,是本文期待解决的问题.文章基于林斯特龙对感官品牌研究的理论,结合本土的实际营销环境,研究听觉传播、视觉传播、触觉传播、嗅觉传播、味觉传播及通感传播等传播策略的具体应用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	彭志红	武汉大学经济与管理学院	20	48	4.0	6.0