数字时代,如何解决传播效率的不确定性

• 作者: 崔政
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 传播效率 媒介传播 传播策略 媒体信息 学术专家 消费者洞察 媒介消费 品牌影响力 传播载体 媒介载体
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 分类号: G206

摘要

面对当下的大数据营销时代,以及日新月异的媒介传播环境,如何实时更新品牌的传播策略、精准有效地提升品牌影响力是企业在进行媒介投放的过程中要把握的重点。这其中一个核心的课题便是"如何在解决‘不确定性’和‘前瞻性’之间取得平衡,以提升ROI",这无疑是数字时代带给企业营销决策层最大的挑战。每到下半年,各类媒体(特别是数字媒体)、学术专家、广告主都在探讨或发布来年的数字媒体趋势,行业不同、角度不同,观点也不尽相同。在我

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1	崔政		2	0	0.0	0.0