价格与广告的组合博弈模型及系统仿真

• 作者: 孙捷 宋福根 张晶
• 来源期刊: 计算机系统应用
• 关键词: 广告 价格 博弈 引力模型 Lanchester模型 营销决策支持系统
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 所属期刊栏目: 研究开发
• 页码范围: 158-162,187
• 页数: 6页
• 字数: 4840字
• 语种: 中文

摘要

以双寡头垄断市场为研究背景,以市场需求为导向,运用指数模型构建了价格与广告的市场反应模型,贯通了市场需求预测与广告的市场效应之间的联系;并基于市场需求预测结果,将需求曲线与广告效应曲线模型进行了整合,贯通了价格与广告营销因素之间的内在联系;以市场引力模型和Lancaster模型为基础,以博弈论为手段,构建了双寡头市场下的价格与广告两阶段博弈模型,并给出相应解法.此外,在广告原理和模型的基础上对营销组合决策支持系统进行了分析、设计和实施,以仿真数据验证了模型的有效性,在营销原理、营销模型和营销实践之间架起一座桥梁.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋福根	东华大学管理学院	49	284	8.0	14.0
2	张晶	东华大学管理学院	4	19	3.0	4.0