品牌价值评估

• 作者: Mike Rocha
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值评估 20世纪80年代 顾客忠诚度 利益相关群体 公司业绩 商业领袖 公司员工 吸引人才
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 分类号: F279.21
• 语种: 中文

摘要

相比20世纪80年代Interbrand首次倡导品牌价值评估的概念,如今全球的商业领袖已经广泛认同优秀品牌的重要性和价值,以及品牌对于推动公司业务的巨大作用.优秀品牌主要通过对三个利益相关群体的影响来推动公司业绩:(现有和潜在)顾客,公司员工,以及投资者.优秀品牌首先能影响顾客的选择,建立顾客忠诚度;其次能吸引人才,留住人才和激励人才;最后还能降低财务成本.