微时代,耐克活出自己的伟大——耐克伦敦奥运会“活出你的伟大”微博广告传播学分析

• 作者: 梁湘梓
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 耐克 活出你的伟大 微博广告 整合营销 叙事
• 年，卷（期）: 2013,（9）
• 所属期刊栏目: 广告营销
• 页码范围: 113-118
• 页数: 6页
• 字数: 9431字
• 语种: 中文

摘要

2012年伦敦奥运会被誉为首届社交奥运会,微博这一新兴媒介的出现为众多企业提供了一个全新的平台.2012年伦敦奥运会期间,耐克推出的“活出你的伟大”系列微博广告则被公认为是一组成功的新媒体广告.从广告内容本身到随之而来的线下活动的开启,甚至到其广告集群,我们可以看到耐克将各种元素进行了巧妙的整合,形成了自己独特的叙事节奏.而巧妙地运用微博特有的互文性叙事方式以及其裂变的传播模式,也是耐克此次获得成功不可缺少的因素.通过对耐克“活出你的伟大”系列微博广告的传播学解读,我们可以厘清潜伏营销怎样利用微博平台对目标受众产生影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁湘梓	成都体育学院新闻系	1	3	1.0	1.0