星巴克:通过社交媒体卖咖啡

• 作者: 章文
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 巴克 社交媒体 舒尔 茶饮料 智威汤逊 Schultz 名字即 运营副总裁 消费者关系 李巍
• 年，卷（期）: ppb_2013,（1）
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 分类号: F719.3

摘要

【正】星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)正在尝试重塑这家全球最大的咖啡连锁店。2012年11月,星巴克出价6.2亿美元收购美国茶商品牌Teavana。"我们相信茶饮料已经到了再创新和快速发展的时机。"舒尔茨对这次收购做出如此解释,"对Teavana控股的收购将使得我们在重新整理并领导市场上有了极好的定位,就像我们三十年前重新发展了浓缩