复合媒体环境下电视广告收视价值的聚合分化与重塑

• 作者: 冯波
• 来源期刊: 市场瞭望
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告 分化 聚合 媒体环境 价值 频道覆盖率 复合 人口红利
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 页码范围: 134-138
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

随着电视人口与频道覆盖率的日渐饱和。电视已经度过了人口红利的盈利阶段。而新媒体的快速发展，使电视广告同时面对内外两种竞争。外部．各种新型媒介不断攻城略地．时时窥视电视广告的营地；内部．不同频道与节目竞争激烈．内容资源与广告资源聚合分化日趋严重。电视广告的收视价值也同时面临着聚合与分化。