非凡见地创领未来一汽-大众奥迪“China.Land of quattro见地未来”整合营销战略

• 作者: 王建军
• 来源期刊: 汽车导购
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 所属期刊栏目: 专题
• 页码范围: 184-187
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

自2012年年底,奥迪品牌开始在全球范围内实施“Land of quattro”整合营销战略,目前已在德国、意大利和俄罗斯等多个国家成功推广.对于这个战略的解读,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文是这样说的:“……在技术层面上,提升中国用户对quattro的认知和认可.在产品层面上,未来将有计划地导入入门级车型,让更多的用户享受到quattro技术带来的完美驾乘感受.在用户层面上,将通过经销商的努力,让每一个到店的消费者感受到quattro带来的用户价值.”从这句话中不难看出,这一战略的核心正是奥迪品牌引以为傲的quattro全时四轮驱动技术. 随着奥迪品牌进入中国25年,quattro和小壁虎图标也在这个过程中为广大消费者所熟知.很多非奥迪品牌的车主也喜欢在车上贴一个壁虎的标志,可见中国消费者对它的喜爱已经超出了品牌的范畴.在今天,一汽-大众奥迪为用户提供多达62款带有quattro系统的车型,并且每10位中国奥迪用户中,就有3位选择了quattro车型.quattro已不仅仅是一项驱动技术,它更是一种精神、一种力量,是奥迪品牌百年进取精神的象征.