风险喜好型零售商主导的双渠道定价策略研究

• 作者: 王世伟 王磊
• 来源期刊: 中国外资(下半月)
• 关键词: 双渠道 定价 风险喜好 均值-方差分析
• 年，卷（期）: 2013,（4）
• 页码范围: 126-128
• 语种: 中文

摘要

针对由一个风险喜好的零售商和一个风险规避的供应商组成的两层双渠道供应链,本文研究了当零售商在供应链中占主导地位情况下,双渠道中参与者的风险偏好程度和需求方差变化对其定价决策的影响.研究表明,随着零售商风险喜好程度的增加,零售渠道最优定价会减小;当零售商风险喜好达到一定程度时,随着需求方差的增长零售渠道最优定价才会提高.最后用一个算例验证了结论.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王磊	青岛大学国际商学院管理科学与工程系	117	654	14.0	19.0
2	王世伟	青岛大学国际商学院管理科学与工程系	7	34	3.0	5.0