广告主面临整合营销传播挑战

• 作者: 南溪
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 广告主 营销活动 联合会 创意
• 年，卷（期）: gjppgc_2013,（6）
• 页码范围: 26-26
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

整合营销传播在全球提出并实施已有二十余年之久，然而，对于如何整合，广告主仍未做到游刃有余。日前，世界广告主联合会针对其会员进行的调研显示：超过四分之三的广告主会优先考虑实施整合营销传播。不过，大多数广告主未能通过整合营销传播生成大创意，或是完成对整合营销活动绩效的全面评估。