社会化媒体时代下的病毒营销——以《鸡的启示——由摇滚到歌剧》为例

• 作者: 叶舟 潘陈青
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 病毒营销 传播特征 触发机制 风险规避
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 所属期刊栏目: 新媒体研究
• 页码范围: 103-105
• 页数: 3页
• 字数: 5906字
• 语种: 中文

摘要

微博、SNS、微信等社会化媒体的崛起,大大激活了受众的媒介参与热情.病毒营销这一经由普通大众主动传播商业信息、以“低成本高收益”为目标的营销模式,日渐成为营销主追逐的对象.本文将以《鸡的启示——由摇滚到歌剧》为例就病毒营销的触发机制进行深入剖析,并从风险管理的视角出发,分析病毒营销过程中、尤其是营销主体与网民互动过程中潜在的风险,明晰其间需要注意的事项,以期助力营销主更好地实践病毒营销.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	潘陈青	温州大学城市学院	4	9	2.0	3.0
2	叶舟	温州大学城市学院	1	0	0.0	0.0