移动广告的增长点在哪里？

• 来源期刊: 商业价值
• 学科: 经济
• 关键词: 移动广告 增长点 生态系统 广告投放 同比增长 基础设施 增长轨迹 操作系统
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 页码范围: 23-23
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

2013年4月，美国互动厂告局（IAB）一项研究报告显示，广告主在移动端的投放金额持续两年表现出显著增长，2012年总支出高达34亿美元，上升111％，继2011年同比增长149％。移动厂告投放的增长得益于移动生态系统和基础设施的成熟。然而，移动广告的增长轨迹仍不明朗。首先，整体来看，移动广告投放仅占到7017年所有数字广告投放的9％，广告主移动端的投放金额与人们花在手机上的时间很不匹配。另外，移动广告生态系统非常复杂，需要考虑设备、运营商和操作系统等各种元素。再者，移动广告缺乏一致的协议和标准，不像PC广告那样，从厂告投放到效果监测都公平无缝的运作。