大众如何用APP“植入梦想”

• 作者: 胡玮玮
• 来源期刊: 商业价值
• 学科: 经济
• 关键词: 梦想 大众 APP 技术参数 跑车 年轻人 消费者 营销
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F426.471

摘要

马柯南拿出一套纸牌，上面印的都是历款大众旗下跑车产品的图片和技术参数，他说过去大众是以这样一种方式在年轻人头脑里植入跑车梦想，现在渠道变了，可以到达消费者的媒介越来越多，但是营销的目的依然没变，都是“植入梦想”，激发他们想要有一辆跑车的激情。就像电影《盗梦空间》里要植入一个想法要从最底层让其产生一个由头。