旺旺公司的广告为什么总是与众不同？

• 来源期刊: 商界：评论
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告 公司 通路促销 儿童食品 产品定位 包装容量 制作工艺 上市
• 年，卷（期）: sjpl_2013,（7）
• 页码范围: 142-142
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

我觉得旺旺其实很值得学习，能坚持自己的调调，特别是在儿童食品品类上能坚持这么久并做到极致。客观地说，台湾电视广告比我们成熟得多，并不因为媒介区域窄而更容易，相反因为宣传空间有限，只有非常短的前导期和上市期宣传以及通路促销排期等。简言之，我们看到的简单，不等于背后没有策略，而广告、产品定位、制作工艺（口味包装容量等）和通路都会影响到最后的成败。