媒体碎片化时代 广告投放要讲关系

• 作者: 黄茂青
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体信息 媒体形态 手机客户端 受众选择 信息膨胀 个性化特征 脑白金 达率 多样化特征 赶集网
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 页码范围: 57-58
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

在"媒体碎片化"时代,广告投放或曰媒体管理的质量把握还有很多关系要讲。如果能很好地处理上述两对关系,已经足以跳出"到达率"的窠臼,走到"效果"的王国了。"媒体碎片化"无可回避毫无疑问,"媒体碎片化"已经成为当下媒体特征的生动写照。这主要表现在以下几个方面:一是媒体数量与信息供应量激增,媒体形态呈现多样化特征,报纸、电视等传统媒体与网络等新兴媒体并存,2亿多微博等自媒体、10亿手机客户端等的加入,使媒体形态变得空前纷杂。二是多样化的媒体形态,使受众选择与使用媒体的自由度得到了释放,人们可以根据自己的意愿,通过自己喜爱的方式接收自己感兴趣的信息,这在使受众选择的个性化特征得以增强的同时,也加剧了媒体

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1	黄茂青	东风日产乘用车数字营销部互联网科	1	0	0.0	0.0