大数据时代的汽车视频营销三部曲

• 作者: 何晶娇
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 营销手法 汽车企业 视频内容 三部曲 电影导演 国际广告 2001年 耐用消费品
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 页码范围: 50-53
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

汽车企业以定制化长视频内容营销自身的范例，最早可以追溯到2001年。当年宝马公司陆续邀请八位国际一流电影导演，拍摄了《THEHIRE》系列电影短片，囊括国际广告类大奖无数；在12载斗转星移中，吸引到十数亿人观赏（其中不少为付费下载）；由此开启的营销浪潮，后来被福特、尼桑等众多同行效仿。言及汽车行业为何总能作为创新营销手法的开创者和引领者，爱奇艺数据研究院院长葛承志认为这主要得益于两个方面：首先汽车是耐用消费品，

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何晶娇	海南大学人文传播学院广告系	18	24	3.0	4.0