内敛幽默的品牌洞察力

• 作者: 邱品瑜(台)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌名 洞察力 罗马尼亚 幽默 内敛 国家认同感 ROM 外包装
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 页码范围: 72-74
• 页数: 3页
• 分类号: F724.78

摘要

一根小小的ROM巧克力棒，竟能激起罗马尼亚人的爱国情操？ROM是罗马尼亚巧克力品牌，其最大的特色不仅在于品牌名与罗马尼亚英文缩写相同，连包装都是用罗马尼亚国旗，2012年曾一度因为国人过度崇尚美国生活，缺乏国家认同感，而将外包装改用“美国国旗”，结果引起民众抗议及媒体大篇幅报导，发现罗马尼亚人仍喜欢自己国旗包装的RoM，不但成功引起话题，也带动了销售成长。这次，ROM决定再次利用社群媒体，以小搏大稳固市场地位。

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1	邱品瑜(台)		1	0	0.0	0.0