奥运营销：功夫在场外

• 作者: 张涛
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 在场 企业品牌 体育资源 奥运会 品牌推广 吸引力 全媒体
• 年，卷（期）: 2013,（8）
• 页码范围: 144-144
• 页数: 1页
• 分类号: F713.5

摘要

我曾在2012年那个令世人瞩目的8月亲临伦敦奥运会现场。给我留下印象最深的是，看台上有近二分之一的观众是黄皮肤、黑头发的人，奥运会对全球受众、特别是亚洲受众的吸引力，由此可见一斑。有关注就有投放，即使品牌无法进入赛场内部，也还是可以利用奥运会这一顶级优质体育资源存全媒体进行品牌推广建立企业品牌与体育的关联。