完全投放数字媒体——错

• 作者: 益普索GerryHahlo 王小红 李奈
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 数字媒体 媒介环境 传播渠道 沟通交流 品牌经理 营销人员 媒介传播 有效管理
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 页码范围: 115-117
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

媒介环境复杂而且支离破碎。事实上，媒介环境不会发生变化，而只会继续变得更加复杂、更加碎裂。由此导致传播渠道激增与扩散，有可能令品牌经理和与其沟通交流的消费者不知所措。益普索（1psos）发现，营销人员面临的一个关键挑战是，不仅要决定使用何种媒介传播他们的宣传信息，而且还要确定如何有效管理证在缩减的媒介预算。