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• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 经济
• 关键词: 普通消费者 品牌价值 资本市场 假货 性价比 研发 中国 富豪
• 年，卷（期）: 2013,（11）
• 页码范围: 11-11
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

“我们调研发现对LV伤害最大的有两点，一是LV的假货在中国已经做到了渠道的全覆盖，包括代购、二手、电商、经销代理等。假货的泛滥使得高端消费者快速地抛弃它，我们调研发现已有94％的富豪表示不会再消费一个假货最多的品牌，LV就在其中。而对于普通消费者，他们也不愿买真的LV。从性价比的角度来说，他们更愿意去淘宝，或者去买高仿货品。”——2013年，对LV来说，无疑是个多事之秋。灵魂人物MarcJacobs刚走，LV团队士气大跌，季报一出，资本市场也应声下跌，截至10月21日的5个交易日里，LVMH集团股价跌幅将近4％。有业内相关人士分析，LV品牌价值的不断下滑致使中国高端消费者和普通消费者同时抛弃它才是业绩下滑的主要原因