阿里妈妈：广告是商品

• 作者: 张瑶
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告需求 商品 妈妈 阿里 数据管理平台 2007年 广告投放 公开透明
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 页码范围: 118-119
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

2013年，RTB（实时竞价）、DSP（广告需求方平台）、DMP（消费者数据管理平台）等词汇不断被提及，一个完全不同的广告新时代似乎铺面而来。买方平台、卖方平台、实时竞价、科学计算、程序化购买都在逐步实现，这也正是广告投放所面临的本质性变化，所有的资源、受众、买卖双方聚集在一个公开透明的平台之上，遵循统一的交易规则，逐渐形成一个以广告为核心商品的全网营销平台。其实，早在2007年，