RTB:传统广告业的颠覆者

• 作者: 顾琳琳
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2013,（13）
• 所属期刊栏目: CMO·数字营销
• 页码范围: 100-103
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

当传统广告遭遇大数据,会擦出怎样的火花? 在王梅艳看来,如果说以前广告是艺术活儿,那么现在它正越来越变成一门技术活儿. 两年前,广告营销人还会为同一个问题而困惑,即不知道浪费的是哪一半广告费.而今,形势正在好转.主流的"广而告之"模式正被新兴的"窄告"模式所取代.营销人不仅知道如何找到目标用户,还可以对其进行个性化广告投放——在合适的时间,合适的地点,让目标用户看到其真正需要的信息.与此同时,对媒体而言,通过竞价,优质广告资源实现了自己真正的价值.