“视觉锤战略”夯实品牌定位

• 作者: 劳拉·里斯 张云 李靖
• 来源期刊: 中外管理
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 86-87
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

定位理论在告诉企业如何在客户的心智中占有一席之地.劳力士、星巴克、谷歌、红牛……都是定位非常棒的品牌.但是,我要告诉大家—一在今天,随着竞争越来越激烈,仅仅在人们的心智中拥有一个词汇已经不够了,更佳的方式是同时利用视觉——必须为品牌制定一个视觉锤战略.比如:万宝路是宣扬雄性气质的香烟,于是万宝路把牛仔形象作为它的视觉锤. 这样,视觉锤与"语言钉"结合,才能在激烈的品牌竞争中获胜.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张云		59	5	1.0	2.0
2	李靖		39	0	0.0	0.0
3	劳拉·里斯		6	0	0.0	0.0