手机行业广告宣传在新形势下如何破局

• 作者: 吴聪
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告宣传 供应链整合 互联网内容 用户体验 大跃进时期 酷派 广告资源 感性诉求 招标段 江南春
• 年，卷（期）: spsjggr_2013,（3）
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

一、回顾手机行业三种格局2012年智能手机大跃进时期到来,冲击了行业格局,出现了以运营商奴役下的价格战为第一种,以互联网内容服务、电商直销为第二种;以用户体验创新的品牌营销为第三种;目前三种业态形式在变化发展中融合。第一种,运营商奴役下定制阶段:快速上量规模换市场,中华酷联为代表(中兴、华为、酷派、联想)通过运营商定制政策,先生存,再发展,有大量的集采反推供应链降低成本,他们拥有良好的运营商合作基础,清晰运营商需求,从产品研发到供应链整合具备优势。

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1	吴聪		1	0	0.0	0.0