传统主流媒体的数字化生存 《广州日报》“领风潮、创时代”推广案

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 《广州日报》 传统主流媒体 数字化生存 报刊广告 媒体时代 媒体环境 北京青年报 第一财经日报 媒介策略 成都商报
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 页码范围: 87-90
• 页数: 4页
• 分类号: G212

摘要

营销背景2012年,是《广州日报》创刊60周年。在过去的60年,《广州日报》走过了辉煌;但今天,也无可避免的与全球报业一同面向不确定的未来。据第五届中国报刊广告大会发布的CTR研究数据表明,2010年至2011年期间,报纸流失读者350万。近70%的读者人群年龄在35岁以上,越来越多的年轻人特别是80后,渐渐地远离了报纸。近年,报媒行业开始转向全媒体发展,企图通过自身的变革重新定义纸媒新力量,但却始终缺乏实际意