感性消费时代的广告新理论体验的卖点主张

• 作者: 范洵
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 感性消费时代 体验的卖点主张 理论内涵 运作原则 实操战略
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 页码范围: 37-38
• 分类号: F713.80
• 字数: 3868字
• 语种: 中文

摘要

强大的感性消费时代已经到来,市场形势、消费观念、营销战略都在发生变化,与市场紧密相关的广告却没能跟上变化,最缺少的是相应的广告新理论主张.对此,笔者提出了“体验的卖点主张”这一新理论,认为利用、制造消费感受,让受众产生体验向往,才是新时代的广告策略重点.本文阐述了该理念的具体内涵:激发受众亲身感受的渴望、产生体验向往;以及该理论的运作原则、实施该理论的具体实操战略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	范洵	东北林业大学文法学院	6	13	3.0	3.0