从“微博广告”监管看改革监管方式

• 作者: 琭婧
• 来源期刊: 工商行政管理
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 所属期刊栏目: 业务研究
• 页码范围: 68
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

微博传播有三个特点:一是传播方式便捷,二是传播内容简洁,三是弱链接强化信息传播.这三个特点决定了微博成为商业价值很高的信息汇集及发布平台,微博广告、微博营销成为前沿的广告和营销模式.但在方便企业的同时也给工商监管带来了挑战,例如无法实名制、广告行为难以界定等.必须改革现有单一的工商监管模式,不断丰富监管手段. 一是以服务促监管,发挥"粉丝"在监管中的作用.工商部门应积极顺应形势发展,设立"工商微博"答复咨询、受理投诉、收集舆情、引导舆论,也可以将消费警示、商品检测报告、商品召回公示通过微博向社会公众发出.同时广泛发动"粉丝"参与,在全社会深入开展食品安全、消保维权的宣传活动,落实有奖举报制度,拓宽投诉举报渠道,引导公众积极参与打假治劣行动.