营销渠道成本

• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 经济
• 关键词: 采购成本 营销渠道 苏宁电器 国美电器 营销策略 董事长 商城 实体
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F275.3

摘要

至少从目前看，面对京东商城的强势竞争，苏宁、国美尽弃前嫌，步调是一致的。国美电器总裁王俊洲、苏宁电器副董事长孙为民日前“拨乱反正”，“京东所谓的电商成本优势是伪命题”。王俊洲表示，“把各项成本摊开会发现，无论在采购、广告，还是人工、物流，线上成本都比线下多得多。”对于京东商城长久的低价格营销策略，孙为民“甚至在担心，他（京东）有没有未来”。王俊洲算了一笔账：在采购成本上，以国美、苏宁为代表的线下实体店每年家电采购规模千亿元以上，而京东只有200亿元左右的规模。采购规模决定了线下实体店的采购成本平均低于电商4％。