关于道德强度、信任对灰色营销的影响的实证研究--以韩中电视家庭购物公司的供应商为研究对象

• 作者: 金容旻
• 来源期刊: 中国外资(下半月)
• 关键词: 道德强度 信任 营销渠道 灰色营销
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 页码范围: 2-5
• 字数: 7148字
• 语种: 中文

摘要

本论文讨论灰色营销理论、营销渠道理论以及道德问题权变模型之后,建立了营销渠道上的灰色营销行为模型,并利用营销渠道上可能会发生的两种不同情境(scenario)和中韩两国供应商数据进行了研究模型检验.研究结果表明,‘道德强度’和‘信任’显著影响‘灰色营销行为意图’,在道德强度和灰色营销行为意图之间‘信任’的调节作用是随情景的不同而不同的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	金容旻	复旦大学管理学院	3	1	1.0	1.0