刍议广告的语义和讯息公式

• 作者: 吴代红 范亚刚
• 来源期刊: 当代经济
• 关键词: 广告语义 讯息公式 事实讯息 渲染讯息 隐蔽的劝导者
• 年，卷（期）: 2013,（21）
• 所属期刊栏目: 理论探索
• 页码范围: 142-144
• 页数: 3页
• 字数: 3387字
• 语种: 中文

摘要

广告是神秘的隐蔽劝导者,它的形式和讯息光怪陆离、变化多端.多年来,来自符号学、传播学和市场学的学者致力于研究广告的深层结构,试图找到广告共同的语义和讯息结构.广告语义和讯息公式就是这些研究的产物,广告语义公式挖掘了消费者购买行为的选择过程,而广告讯息公式揭示了事实讯息的力量和渲染讯息的神奇,这两者给广告方和消费者都能带来启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴代红		14	21	2.0	4.0
2	范亚刚		8	18	2.0	4.0