试论影视剧中植入式广告的认定和规范

• 作者: 张尤美
• 来源期刊: 活力
• 关键词: 影视剧 植入性广告 强化标示性 规范
• 年，卷（期）: 2013,（12）
• 所属期刊栏目: 文化传媒
• 页码范围: 107
• 页数: 1页
• 字数: 1911字
• 语种: 中文

摘要

植入式广告于20世纪50年代出现在好莱坞的电影中,进入21世纪后,特别是近几年,其发展达到了一个前所未有的高潮.一些影视剧中以狂轰滥炸或生搬硬套的方式植入,时常让观众感到厌烦.引导、培育、发展与规范植入式商业广告,使其走上良性轨道,是实现广告产业健康发展的途径.