杭商传统品牌创新能力研究--以老字号品牌为例

• 作者: 葛锦晶
• 来源期刊: 产业与科技论坛
• 关键词: 传统品牌 老字号 品牌建设
• 年，卷（期）: 2013,（22）
• 所属期刊栏目: 产业发展
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 字数: 3860字
• 语种: 中文

摘要

城市中的老字号品牌携带着历史长河中的文化精华，记录城市中人们对生活的理解，可以说老字号品牌已成为一个城市的名片，对城市的形象和发展起着至关重要的作用。杭州传统老字号品牌在普通老百姓生活当中占有极其重要的地位，但是如今很多老字号品牌在激烈的时代竞争中失去了原来的魅力。本文通过实地调研，走访企业和消费者问卷等形式，提出这些传统品牌发展过程中的局限和问题，并针对存在的问题探究传统品牌未来创新发展的对策。