凡客诚品“好声音”要有延续性

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 延续性 声音 明星代言 竞争优势 品牌代言 品牌营销 王珞丹 供应商
• 年，卷（期）: 2013,（11）
• 页码范围: 22-22
• 页数: 1页
• 分类号: F713.81

摘要

凭借王珞丹等年轻明星代言、低价的竞争优势和火爆网络的＂凡客体＂,3年前的凡客诚品曾一度成为区别于淘宝、京东的固定品类垂直电商的代表。然而,就在凡客重启今秋品牌代言计划,试图找回往日的品牌营销风光之时,一条＂拖欠供应商货款＂的消息令凡客遭遇创业以来最大的危机。