触动消费者需求 做大做强红枣品牌

• 作者: 丁华
• 来源期刊: 农产品加工（上）
• 学科: 农学
• 关键词: 消费者需求 知名品牌 红枣 市场容量 强势品牌 品牌定位 市场推广 品牌传播
• 年，卷（期）: ncpjgb_2013,（7）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: S665.1

摘要

据了解，我国每年红枣产品的需求量超过300万t，市场容量达到1000亿元左右，消费人群众多，而且近几年还保持了8％左右的增长速度。但是，红枣市场没有打造出像王老吉、康师傅、蒙牛这样的全国性知名品牌，甚至连区域性强势品牌也很少。北京精准联合企划有限公司（以下简称“精准企划”）认为，红枣市场处在低水平营销状态的根本原因是没有深入地了解和挖掘消费者的潜在需求，红枣企业也没有提炼出能够真正触动消费者需求的品牌定位、产品卖点和品牌广告语，更未进行专业的品牌传播和产品的市场推广。