全面打造企业差异化竞争优势

• 作者: 刘聚祥 聂建鄂 马永琴
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 差异化 核心竞争力 品牌 优势 劣势 市场竞争
• 年，卷（期）: 2013,（19）
• 页码范围: 34-35,36
• 页数: 3页
• 字数: 5495字
• 语种: 中文

摘要

当今世界油气勘探行业发展和变化很快，庞大的规模、激烈的市场竞争、不断上升的成本使得企业的生存和发展面临挑战。如何从同质化的竞争中脱颖而出成为企业生存和发展的关键。本文参照哈佛大学杨米。穆恩教授在其《如何打造脱颖而出的品牌》一书中的主要观点，从企业核心竞争力、发展的悖论、自身优势定位和差异化的内涵四个方面进行了论述，提出了东方公司应对国际市场激烈竞争、打造差异化竞争优势的几点应对策略。