终端促销该从哪里突破？

• 作者: 刘孝明
• 来源期刊: 中国太阳能产业资讯
• 学科: 工学
• 关键词: 促销广告 终端 太阳能热利用 消费者 免疫能力 交通广播 营销 爆破
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 页码范围: 22-22
• 页数: 1页
• 分类号: TN929.53

摘要

随着消费者对爆破营销的审美疲劳以及促销免疫能力的增加，同样的投入所产生的回报也在变少，终端爆破营销本身的突破已成为大家在活动过后必须思考的问题。顾客信息数量是节省广告费用的主要途径爆破营销的大规模、大声势操作，主要的目的还是为了吸引更多消费者的关注与参与。但由于太阳能热利用行业是一个低关注度高参与度的行业，对于无需求的消费者来说，众多的促销广告只是一块很快就会被遗忘的浮云。而真正有效的广告，基本都是表现在有需求的顾客身上。从这个角度来说，只要促销广告传达到了真正有需求的顾客身上，他们自然就会产生关注，至于是电视还是电话、交通广播还是短信，产生的关注作用差别不是太大。