数字时代如何讲好品牌故事

• 作者: 乔纳·萨克斯
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2013,（19）
• 所属期刊栏目: CMO·数字营销
• 页码范围: 74-75
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

随着媒体领域不断发生演变,目标受众对他们看到和共享的信息在获得越来越大的控制权.想在激烈的市场中求生存,品牌就要知道如何讲出引人入胜的故事,才能吸引目标受众. 以原来那种方式传播的传统营销信息,即拼命吆喝自己的产品,告诉目标受众为何他们现在需要这个产品,即便往好里说,也容易被忽视、被遗忘;往坏里说,则显得很可笑.而成功的品牌故事,比如多芬(Dove)的"你比你想象中更美"(Real Beauty Sketches),在短短几个月内就在知名视频网站YouTube上获得1.5亿人次的浏览量,大大加强了品牌知名度和忠诚度,却根本没有大肆夸耀产品.对于营销方式由传播营销信息改为讲述故事的品牌来说,这才是成功的典范.