从多模态话语角度解读汽车平面广告之创意

• 作者: 马丽娜
• 来源期刊: 新西部：中旬·理论
• 学科: 经济
• 关键词: 多模态 话语分析 汽车平面广告 创意
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 页码范围: 99-99
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

本文运用多模态分析方法，以汽车平面广告为例，分析解读了其再现意义、互动意义和构图意义。认为要理解其创意，光靠画面的概念解读和文字解说远远不够，更需要图像观赏者的想象力、揣测力和经验背景。同时指出，广告创意很大程度来源于消费者和不同社会群体的心理需求，反映了其与消费者的情感和态度的关系。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马丽娜	重庆大学外国语学院	3	4	2.0	2.0