主题营销 多屏围剿 高炉家和谐年份酒春节微电影整合营销案

• 作者: 李彧
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 产品升级 广告诉求 战略转移 一杯酒 古井贡酒 电影史 原浆 利益点 线下活动 营销方案
• 年，卷（期）: 2013,（5）
• 页码范围: 182-184
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

"在家的时候,经常想着朋友;和朋友在一起时,又总是牵挂着家。其实,朋友和家的距离,有时仅仅是一杯酒而已。高炉家酒,感觉真好!12年前,一条经典的广告,开启了高炉家酒的品牌传奇之旅。12年间,从普家、红家、水晶家,到如今的和谐年份酒,高炉家循序渐进的完成了自身的产品升级;从"感觉真好"到"好酒的年份酒"、"真年份、真健康",广告诉求也发生战略转移。

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