试论民国时期英美烟公司产品广告的本土化策略

• 作者: 杨少斌
• 来源期刊: 当代经济
• 关键词: 民国时期 外商 广告创意 本土化
• 年，卷（期）: 2013,（17）
• 所属期刊栏目: 经营战略
• 页码范围: 46-48
• 页数: 3页
• 字数: 4036字
• 语种: 中文

摘要

民国时期,中国内忧外患,国势危殆,西方列强对中国进行了大肆的资本输出.他们并没有以侵略者的姿态出现在广告中,而是在营销、策划、创意方面都采用有中国元素.他们重视中国的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异,不惜重金请中国画家创作了符合中国公众心理的广告,应用本土化策略开拓了中国市场,与中国民族企业展开了激烈的竞争.本文通过分析英美烟公司的成功策略,使我们更清楚地了解近代外国资本对中国进行的经济掠夺,同时也可以让今天我国企业借鉴西方的广告战略成功经验,推动我国企业及产品走向世界.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨少斌	湖北第三师范学院文学院	1	1	1.0	1.0