从低品牌的制造者到高品牌的拥有者——印度Tata收购“捷豹”和“路虎”

• 作者: 梁中国
• 来源期刊: 现代阅读
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: 职场之道
• 页码范围: 80
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

2008年3月26日,印度Tata汽车集团宣布,从“福特”手中以23亿美元的低价格收购了英国豪华品牌“捷豹”和“路虎”,转瞬之间,让Tata从一个全世界最低端汽车品牌的拥有者,变为世界顶级汽车品牌的拥有者.使Tata从一个地区入门级汽车供应商,走向全球高端汽车供应商,Tata以蛇吞象般的豪举,震惊了世界汽车业. “捷豹”和“路虎”一直流淌着英国汽车品牌高贵的贵族气息,这种气质一直影响着亚洲新兴市场目标消费群的心,也不断得到消费者的追捧.从“罗孚”、“莲花”到“路虎”、“捷豹”,这些在汽车边缘市场上能得到仰视的品牌,尽管日渐式微,但仍然是人们心目中的好品牌.