营销的数字化跳跃

• 作者: 赵建凯
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2013,（23）
• 所属期刊栏目: CMO·数字营销
• 页码范围: 74-77
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

数字化时代的营销创意呈现出怎样的趋势?我们从中国CMO俱乐部“2013中国最佳数字营销创意”入围案例的剖析中管窥一二. 技术为营销注入了许多新鲜元素,而营销往往还没有找到应对的方法——但也不绝对是这样.一些公司已经开始将营销与技术相融合,公司的首席营销官(CMO)开始深入参与到技术战略的制定与技术产品(或服务)的采购中去.这里的技术包括:数字营销、数据库营销、客户关系管理、客户分析、营销自动化、移动营销,以及电子商务,等等.CMO及其团队越来越依仗技术的发展来实现自己的营销目标,正如摩托罗拉系统高级副总裁Eduardo Conrado所说的那样:“技术是我们的业务,但更为重要的是,业务即技术.”Eduardo之前担任摩托罗拉系统的首席营销官,在今年1月份被公司任命为负责营销和IT的高级副总裁.可以说,Eduardo Conrado是摩托罗拉系统名副其实的“CMIO”,即CMO+CIO.