星巴克:来杯“移动社交咖啡”

• 作者: 顾琳琳
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2013,（14）
• 所属期刊栏目: CMO·数字营销
• 页码范围: 98-100
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

你今天心情怎么样? 只要发一个表情符号给星巴克,无论是兴奋、沮丧或忧伤,立刻能获得一份按你的心情特别调制的音乐曲目,和星巴克展开一番内容丰富的对话,同时你还将收到视频和链接.当然,如果你愿意,还可以分享给你的微博好友. 去年8月底,星巴克中国在推广新饮品冰摇沁爽时,首次采用了腾讯手机社交平台——微信进行营销.即在星巴克的咖啡杯套上,贴上一个带有二维码的宣传标签,顾客用微信扫描二维码之后就会自动将星巴克中国添加为自己的好友.在随后约一个月的时间里,用户在微信里与星巴克中国互动,就能听到《自然醒》专辑里不同类型的音乐.