多屏策略助推企业高效营销

• 作者: 吉思柯
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 一线城市 电视收视率 媒体格局 平板电脑 达率 媒体组合 三线城市 户外媒体 收视率调查 监测机构
• 年，卷（期）: 2013,（7）
• 页码范围: 47-47
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

在过去的五年中,中国的媒体格局迅速变化。由于不同屏幕(电视、网络视频、智能手机/平板电脑等)蓬勃发展,大量普及,受众的分化越来越大,所以电视很难帮助企业有效接触到大量的目标受众。但另一方面,虽然电视收视率不断下降,而收视点成本(CPRP)每年却在上升,尤其是在上海、北京这样的一线城市。因此,广告主开始采用"视频中立"的概念:即利用如网络视频和楼宇LCD等其他屏幕来增加到达率与效率。

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1	吉思柯	浩腾媒体中国区	1	0	0.0	0.0